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公司名字起得好,躺着也能赚钱!

大发8888手机官方一间四线城市的创业公司,仅靠名字躺刷了北上广深。

我强忍欢笑并心疼刻章师傅三秒钟。

这又双叒叕是一个,仅靠着名字就获得刷屏级传播的案例,也同时唤醒了我的深思:一个好的品牌名字,对公司到底有多重要?

名字起得好,预算花得少。

名字起得好,曝光少不了。

名字起得好,合作来得早。

......

好,不扯,现在开始说正事。

关于公司品牌名字,一般人会告诉你有三个作用:记忆、识别、调性。这里,我要告诉你,品牌名字的作用其实有四个:记忆、识别、调性、传播。

第四个传播属性,是被大部分人,甚至很多专家大V都忽视的一个超级属性,一个让你可以赢在起跑线的超级属性。

说到传播,北京注册公司的小编先从品牌名字的历史说起。发展到今天,中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——

品牌的名字,经历了4个时代

第一代名字

第一代的名字,多发源于七八十年代的一线城市,或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼,例如:华强、中信、恒大 ......

这一代企业的创办人和命名者,也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业,基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。

如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域,很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现,因为不仅不会吸引到城市新中产去排队,而且还挺莫名喜感的。

第一代名字总体特点:难记忆、难识别、略土

第二代名字

第二代名字,兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词,比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了,但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构,对于母语是中文的我们就显得生涩难记。

想想通常我们去逛了一趟红星美凯龙,看了几十个沙发品牌,各种欧美风高大上,什么莉娅、诗图、拉图、拉丁,现在回想起来好像一个都没记住。

名字,是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。

营销的一个重要任务,就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍,而是十倍,甚至百倍。因为,对于用户来说,不是每次都能接触到你的传播,同一个用户,你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖,用百次投放实现三次覆盖。

第二代名字总体特点:洋气了,还是很难记

第三代名字

第三代名字,伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮,大约在2011年左右开始出现。

三代名字很好识别,基本特点是 名词+品类,而且名词也都不会很生涩,基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西,比如:苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等,名词本身天然就比形容词易记,这就很好地解决了记忆的问题。

举个例子:

「斑马精酿」的创始人强亚东,以前也是「叫个鸭子」的创始人,是我一个很好的朋友,他公司的logo是一个憨态可掬的斑马。

按照创始人强亚东的说法,斑马的形象识别度是极高的,黑白相间的条纹,那个笑着的斑马我现在都可以脑补出来画面。当你每天在过斑马线的时候,会在潜意识里产生对斑马的联想和强化品牌记忆,语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。

另,斑马还有一个牛叉的属性,就是可以把你的照片或者品牌名称印到啤酒上。

我的另一个朋友,金蝶某事业部的CMO,前奥美的设计师,他就冲着这个属性,直接定了几十箱啤酒给客户做福利,也给自己企业品牌加了分。「斑马精酿」新品刚刚上线一个月,在没怎么推广的情况下,就爆卖百万。

「斑马精酿」算是一个 3.5 代的名字,好的三代名,比一些四代名还要好用。

三代名字的特点:好记,调性不low,而且品类关联感很强

第四代名字

第四代名字,除了特别好记,还自带流量+洞察。

流量解决的是品牌传播问题,洞察解决的是品牌忠诚的问题。

举几个例子:

有一个广告公关公司叫「你说的都对」, 他们的slogan是「那我们再想想」,新浪的一个负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来,说我想和这个公司聊聊,给点活让他们试试。试试就试试,试完了发现活好还不粘人,继续再给活。这也是流量,现在已经非 50W 以上的单子不接了,牛逼得一塌糊涂。

「没想稻」也算一个四代名字,卖五常大米。他们凭借名字,据说让西贝老总亲自约见,签了不小的单子。在成立不到一年的时间,已经做了几千万的业绩。

那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

而一个好的品牌名字,是公司能简单获取流量的最大收入来源。

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